包裝盒平面設計的基本原則

  據(jù)國內的最新調查表明，在國內商場中，有62.6%的顧客是在閑逛中受到包裝裝潢與標志的吸引而額外購物的，營銷學家稱之為無意注意購買心理。在我國這種無意消費的購買人群超過50%。這種消費心理的變化值得我們的包裝企業(yè)和包裝設計思考。在商品包裝的平面視覺元素設計中，有兩個最重要的法則需要給予注意，一個是7秒鐘定律，另一個是“目、理”好的原則。

  所謂7秒鐘定律是指消費者會在7秒內決定是否有購買商品的意愿。根據(jù)美國流行色彩研究中心的一項調查，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”即面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的7秒鐘內，色彩的作用占67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。而美國營銷界也總結出“7秒鐘定律”，即消費者會在7秒內決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費者的第一眼印象可能引發(fā)消費者對商品的興趣，希望在功能、質量等其他方面對商品有進一步的了解。如果企業(yè)對商品的視覺設計敷衍了事，失去的不僅僅是一份關注，更將失去一次商機。

  “目、理、好”原則是由日本學者伊吹卓所提出的。

  “目”即醒目。包裝要引起促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質，使包裝能達到醒目的效果，使消費者看一眼就產生強烈的興趣。造型奇特、新穎的包裝設計最能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型設計，一般都能夠應發(fā)消費者的好感與興趣，從而達到促銷的目的。圖案往往是與色彩相結合而起作用的，一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使消費者從商標和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產品，特別是名牌產品，商標的醒目能立即起到招攬消費者注意的作用。此外，包裝的材質變化同樣也能引起人們的注意。

 “理”即理解。成功的包裝設計不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產品。因為人們購買的最終目的并不是包裝，而是包裝內的產品。所以要準確而有效的信息傳達是包裝平面設計的要點。準確傳達產品信息的最有效的方法是真實地傳達產品的形象。如采用全透明包裝或在包裝容器上開窗展示產品；再如在包裝上繪制產品圖形或簡潔的文字說明以及印刷彩色的產品照片等等。準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或夸大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。

  “好”即好感。也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人的好感，因為人的喜惡對購買意愿起著極為重要的影響作用。好感來自兩個方面：首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的使用需求，是否能為消費者提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等因素。因此產品的包裝造型、色彩、圖案等都要使用能引起人喜愛的種類，這需要通過各種市場調查和心理測試來尋找，這種喜愛的情感又是與人審美標準相關聯(lián)的。