顏色在品牌和營銷中的重要性包裝設(shè)計

  根據(jù)一個馬里蘭州洛約拉大學(xué)進(jìn)行的研究表明，人類大腦優(yōu)先考慮顏色感知，然后再進(jìn)行圖像和類型識別。無論人們將其歸因于進(jìn)化優(yōu)勢還是自然的僥幸，洛約拉的研究都是一個很好的指標(biāo)，表明顏色在品牌和營銷策略方面實際上有多重要。 事實上，顏色非常重要，以至于這項完全相同的研究發(fā)現(xiàn)顏色在公司設(shè)計方案中的有效使用已經(jīng)有可能將品牌認(rèn)知度提高高達(dá) 80%。

選擇正確的顏色

  當(dāng)談到如何使用顏色為客戶提供既可識別又美觀的體驗時，專業(yè)專家，例如Karen Haller，通常將個人感知分為三個獨立的部分：

  首先，顏色象征是指人們?nèi)绾卧谖幕庾R形態(tài)中識別特定顏色。例如，綠色在美國常被用作環(huán)保產(chǎn)品和可回收物的象征，而在沙特阿拉伯等穆斯林國家，綠色則代表先知穆罕默德，賦予其品牌神圣或值得信賴的基調(diào)。

  除了象征意義之外，個人顏色聯(lián)想是一個用于描述對某些顏色的個人解釋的術(shù)語。個人色彩聯(lián)想定義了營銷中色彩的主觀方面，因為小時候?qū)⑺{(lán)色與房間墻壁上的油漆聯(lián)系起來的人可能會以不同的角度看待它，而那些最喜歡的運動隊在他們的制服中大量融入藍(lán)色的人可能會以不同的角度看待它。

  最后，色彩心理學(xué)與個人聯(lián)想形成鮮明對比，它描述了每個人如何對某些顏色產(chǎn)生客觀的、潛意識的反應(yīng)，例如藍(lán)色和綠色如何讓人平靜或放松。這些反應(yīng)適用于許多不同類型的人，無論文化或種族如何。

  為了充分優(yōu)化品牌和營銷中的色彩使用，從多個不同角度評估建議的配色方案非常重要。例如，用于營銷的不同顏色應(yīng)符合企業(yè)目標(biāo)客戶類型的興趣和吸引力。

  另一個更明顯的考慮因素是考慮品牌所代表的價值觀和理想，并確定似乎支持這些主要主題的顏色。此外，必須確保所選擇的顏色有利于人們希望公司的形象呈現(xiàn)在外界面前。

用顏色打造品牌：失敗與成功

  多年來，人們一直嘗試使用顏色來傳達(dá)品牌的目標(biāo)和敘事，但有成功也有失敗。通常，在會議室中看似可靠的營銷策略可能不會對品牌形象產(chǎn)生預(yù)期的效果，反之亦然。

  配色方案選擇不當(dāng)?shù)囊粋€例子是，百事可樂在 1950 年代決定將自動售貨機(jī)的顏色從皇家色改為淺藍(lán)色，在東南亞的許多地區(qū)，淺藍(lán)色代表著死亡的象征。百事可樂的結(jié)果是銷量下降，亞洲市場份額大幅流失，而這一切都源于單一色調(diào)的微小變化。

  雖然百事可樂的錯誤是企業(yè)界營銷失敗的最突出的例子之一，但顏色選擇的錯誤也延伸到了田徑和體育領(lǐng)域。最近，懷俄明大學(xué)被評為所有體育運動中最糟糕的橄欖球隊服之一，因為他們帶有黃色口音的棕色球衣無法反映出任何成功的橄欖球隊必須在球場上帶來的高能量和強(qiáng)度感。

  許多人都會同意，深棕色和黃色并不是向球迷和觀察者傳達(dá)一支才華橫溢的足球隊所具有的興奮、兇猛和力量的一般特征的最佳顏色。然而，在不同的環(huán)境中使用，這種配色方案可以用來創(chuàng)建一個更加成功和永恒的品牌形象。 UPS 就是一個很好的例子，該公司使用與懷俄明州足球完全相同的顏色，但具有完全對比的效果。 UPS 為消費者提供運輸和配送服務(wù)，他們并不擔(dān)心自己的包裹是由精力充沛的卡車司機(jī)交付的，而是其徽標(biāo)中的棕色和黃色清楚地代表了可靠性和一致性。通過改變某些顏色的使用環(huán)境，它們對品牌外觀的影響也可以改變。 （來源）。

包裝中的色彩品牌

  從潛意識色彩心理學(xué)到文化意義和背景，這一切對包裝意味著什么？有時，只需將產(chǎn)品放入紙板箱中然后運送就足夠了，但正如我們在營銷行業(yè)的各種示例中看到的那樣，在特定情況下這可能不是正確的選擇。

  對于在商店或網(wǎng)上購買的任何特定商品，顧客首先看到的通常是其包裝。無論里面裝的是什么，包裝的外觀都可以給人一種奢華感、環(huán)保感，甚至先于實際產(chǎn)品的幸福感，等等。這種感覺很大程度上取決于公司選擇顯示的配色方案。

  即使在沒有體驗過產(chǎn)品的情況下，產(chǎn)品包裝的顏色也能夠引起企業(yè)想要營銷的人們的感受、情緒和態(tài)度。無論是盒子、袋子還是薄紙，顧客在打開包裝之前看到的東西對于他們對里面的產(chǎn)品的感受非常重要。

  雖然有許多不同的方法可以使您自己的包裝看起來獨特和時尚，但選擇正確的顏色混合，使之脫穎而出或?qū)蛻艟哂心撤N意義絕對是任何產(chǎn)品品牌塑造最重要的方面之一。