包裝色彩設(shè)計(jì)有哪些要點(diǎn)

色彩學(xué)專家大智浩在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出了8個(gè)重要問題:第一，包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性;第二，能否很好地象征商品內(nèi)容;第三，是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與分量;第四，是否為商品購買階層所接受;第五，是否有較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用;第六，單個(gè)包裝與多個(gè)包裝的疊放效果如何;第七，色彩在不同市場(chǎng)、不同陳列環(huán)境中能否都充滿活力;第八，商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

重視并弄清楚上述問題，在商品包裝色彩設(shè)計(jì)實(shí)踐中無疑具有重要的實(shí)際意義。色彩對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反映，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的產(chǎn)品屬性和商品品牌的聯(lián)想，在色彩運(yùn)用時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮到這一點(diǎn)。

這里給出常見包裝的習(xí)慣用色:食品類:常用鮮明、輕快的色彩。如用藍(lán)色、白色表示潔凈、衛(wèi)生、涼爽等;紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等;古樸莊重的復(fù)色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對(duì)促進(jìn)食欲均大有裨益。

兒童用品類:常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩來表示生動(dòng)、活潑等。

化妝品類:常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等;對(duì)某些男用化妝品有時(shí)用黑色表示其莊重。

醫(yī)藥品類:常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色表示寧靜、消炎、止痛等;紅、橙、黃等暖色表示滋補(bǔ)、營(yíng)養(yǎng)、興奮等。

紡織品類:常用黑、白、灰色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對(duì)比;女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。

包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù)，并進(jìn)行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復(fù)雜的，而且往往隨著國家、地區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。